ÉTUDE DE MARCHÉ POUR LE QUÉBEC

En affinant votre étude de marché et votre connaissance du comportement des consommateurs pour la province de Québec, vous découvrirez les consommateurs types qui peuvent être ciblés en tant que groupe (persona).

Importance d'une étude de marché pour les PMEs et marques au Québec

Au-delà de la découverte de vos persona en marketing, il y a au moins six avantages à mener une étude de marché et analyse du comportement des consommateurs pour votre entreprise québécoise :

• Comprendre le marché québécois
• Comprenez vos clients actuels au Québec
• Trouver de nouveaux clients au Québec
• Tirer parti du comportement des consommateurs au Québec
• Élaborer un plan d'action concurrence au Québec
• Affinez votre marketing et mieux répondre aux besoins des consommateurs au Québec

Comprendre le Comportement Consommateur au Quebec.

Ce qu'il faut comprendre est que les Québécois(es) ont leurs propres connaissances et réflexions concernant les tentatives de persuasion pour promouvoir votre produit ou service. Vous devez donc bien comprendre et tenir compte de la réponse aux tentatives de persuasion lorsque vous vous adressez à la base de consommateurs de la province de Québec ou à un segment. Considérez toujours qu'il s'agit d'une communication interactive où les astuces classiques des campagnes publicitaires, telles que l'émotionnel, le rationnel, voire le sex-appeal et l'humour, ne sont pas automatiquement bien accueillies par les Québécois(es).

Vous devez comprendre le marché québécois et les consommateurs québécois pour faire des affaires au Québec, ce n'est pas seulement la langue (bien que n'oubliez jamais que la loi québécoise exige que les messages d'affaires tels que les sites Web des entreprises soient en français aussi) - le Québec est vraiment une société distincte !

Lorsque vous appliquez des Communications Marketing Intégrées pour le Québec, une bonne façon de s'assurer d'un Marketing Agile est de prendre conscience du pouvoir d'une Tentative de Persuasion pour promouvoir le changement d'attitude des consommateurs québécois.

French Marketing est un leader dans l'explication des principes du marketing agile pour les opérations et le marketing au Québec. Nous vous encourageons à combiner toutes les sources de données afin d'éclairer vos décisions d'affaires et d'orienter vos activités de marketing.

Une façon simple de s'assurer que vous appliquez des améliorations à votre marketing est de tirer parti de la recherche secondaire grâce aux données SEO SEM pour le Québec. Vous pouvez trouver de nombreux liens et ressources utiles sur notre site web :

• Québec
• Ville de Québec, Lévis
• Montréal
• Longueuil et Rive-Sud
• Sherbrooke (Estrie)
• Gatineau (Outaouais)

Qu'est-ce que la segmentation du marché ?

Les entreprises québécoises devraient envisager la segmentation car c'est un bon moyen de comprendre ce qu'est un marché et quel peut être son potentiel.

La segmentation du marché est l'activité qui consiste à diviser un marché ou un segment d'acheteurs en sous-groupes :

• Géographique
• Démographique
• Psychographique
• Comportemental
• Autre (ex. regroupement en ligne, Millénium Gen-Y)

S'appuyer sur des paramètres géographiques ou de localisation pour construire un public au Québec, c'est de la segmentation géographique.

Cibler un marché québécois selon l'âge, le sexe, la profession, l'état civil, le revenu, la taille de la famille ou la scolarité est un bon exemple de segmentation démographique.

Cibler les Québécois en fonction de leurs valeurs, attitudes, intérêts, motivations, croyances ou modes de vie s'appuie sur la psychographie.

Cibler un groupe par ses habitudes d'achat et de dépense ou par son attitude et sa fidélité à l'égard de votre marque démontrerait une segmentation comportementale au Québec.

Les autres types de segmentation sont souvent négligés par les spécialistes du marketing. Par exemple, la segmentation générationnelle, en dehors de la génération Y Millénnium, peut inclure les "baby-boomers". Vous pouvez également créer une "autre segmentation" par le biais du comportement des utilisateurs lorsqu'ils visitent votre site web - en regroupant uniquement ceux qui ont téléchargé une brochure PDF pour votre produit dans votre ville dans la province de Québec.

Demandez-leur directement ! La recherche primaire est une recherche menée par votre entreprise par le biais d'enquêtes, de sondages sur le terrain, d'entretiens avec des clients potentiels, de groupes de discussion et d'observation du marché.

Recherchez ce qui a déjà été recherché ! La recherche secondaire est une recherche déjà effectuée que vous pouvez utiliser pour valider vos hypothèses sur un marché, comme par exemple un recensement, des données gouvernementales ou des bases de données industrielles, des articles de journaux et des publications.

Recherche Donnée Primaire Québec

• Votre entreprise a envoyé des sondages à 1000 Montréalais afin de déterminer les caractéristiques de leurs produits préférés ?
• Vous analysez les commentaires fournis par les utilisateurs de Facebook pour votre bureau à Québec ?
• Vous recevez des commentaires sur une question que vous avez posée dans votre infolettre aux clients de Gatineau ?

Les exemples ci-dessus sont tous des exemples de recherche primaire pour le marché québécois.

Recherche Donnée Secondaire au Québec

• Documents d'information sur le marché ou produits par votre concurrent à Sherbrooke au Québec ?
• Vous êtes basé à Longueuil, au Québec, mais vous êtes réticent à lancer votre service pour Ottawa parce que Statistique Canada montre une récente baisse du revenu des ménages ?
• Les entrepreneurs utilisent souvent ce type de recherche parce qu'il est moins coûteux d'y accéder, de quel type de recherche s'agit-il ?

Les exemples ci-dessus sont des exemples de recherche secondaire pour le Québec.